台灣主動性運動觀光參與狀況及參與者特質之研究

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Title:	台灣主動性運動觀光參與狀況及參與者特質之研究
Authors:	劉照金;李晉豪
Keywords:	主動性運動觀光;運動觀光參與者;階層化
Date:	2011
Issue Date:	2011-09-08T04:03:53Z (UTC)
Abstract:	運動觀光是觀光產業中成長最快速部分，從開發國家之運動社會學者之研究結果顯示運動參與者在性別、社經地位及種族上有階層化的現象，推廣運動觀光必需瞭解誰是主要消費者？典型主動性運動觀光參與者特質為何？因此，本研究目的在探討台灣民眾從事主動性運動觀光參與狀況，及分析主動性運動觀光參與者的特質。本研究採用問卷調查法，問卷發放時間為2005年1月1日至6月30日，以調查受試者前一年參與運動觀光之狀況，共獲得有效樣本3840人。資料分析結果如下：(1)台灣民眾每年參與國內旅遊頻率平均為3.80次(SD=5.21)，國內旅遊率(一年至少曾從事1次國內旅遊的比例)為85.45%，國內旅遊參與運動觀光次數平均為1.64次(SD=2.99)，國內運動觀光參與率為59.55%；(2)台灣民眾國內主動性運動觀光活動的參與率，前五項依序為散步(14.62﹪)、泡溫泉 (7.82﹪)、游泳 (7.36﹪)、籃球(5.80﹪)、慢跑(5.59﹪)；(3)台灣民眾主動性運動觀光參與次數在年齡、性別、教育程度、職業層級、家庭收入之差異均達顯著水準，其典型參與者輪廓為20-40歲、男性、大專教育程度、非藍領中上職業層級、家庭富裕之人士。本研究結論為台灣民眾運動觀光參與次數仍偏低，其參與運動觀光活動與傳統體能活動、地理位置、方便性有關，而參與者在年齡、性別、教育程度、職業層級、家庭收入有明顯的階層化現象。
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