網球美學「贊」起來

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Title:	網球美學「贊」起來
Authors:	李森源;陳志民
Contributors:	美和技術學院
Keywords:	運動贊助、企業、網球
Date:	2008
Issue Date:	2011-09-30T07:46:03Z (UTC)
Abstract:	本文之理論基礎，根植過去學者研究的成果與建議，並延續歸納近年相關學者研究結果，透過文獻的回顧予以提出相關性理論，逐步發展出相關性見解，以建構本文網球美學贊起來。二十一世紀運動產業已是全球矚目經濟發展領域與近年來振興國家社會經濟的一項熱門產業，國內外不少企業紛紛投入運動產業市場的腳步，並將「運動贊助策略」奉為企業成功寶典，據此，運動贊助已成為企業與商業活動最常見的一種行銷手法與一種跟消費者另類的溝通管道。透過相關文獻的評析發現，要順利發展網球運動將需要多面向的助力，其中透過運動贊助來推動運動或運動競賽是一個重要的管道。運動贊助不僅可為網球運動募集資源，並可推展我國網球運動競技實力；運動贊助是目前現今企業重要的行銷策略，如能善加利用、長期建立管道，勢必為我國網球運動注入一劑活水。
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