摘要: | 莫拉克颱風所帶來的瞬間豪雨重創南台灣地區,使得高雄縣甲仙、六龜、桃源、那瑪夏鄉的農林漁牧產物損失殆盡、觀光旅遊業及原鄉特色產業瞬間毀滅,鄉民流離失所。所幸政府委託慈濟在月眉農場興建-杉林鄉大愛園區,供近千戶的災民入住。居民期盼成立商業區,整合部落文化,及推行體驗行銷來發展園區的商業價值。商業模式包含價值倡議、目標市場或市場區隔、價值鏈結構、成本與利潤的掌握、價值網絡中的定位、競爭策略的形成;本研究藉由深入訪談與實地觀察結果,對應上述商業模式之要素,對重建區的價值發展進行分析。並對照其他災後重建區成功的案例,以期對重建區的發展提出建議。災民不見得就得被動接受外界給予的一切,協助災民自力更生,才是長遠根本之計。 |