探討女性大專院校生購買面膜之消費行為

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Title:	探討女性大專院校生購買面膜之消費行為
Authors:	傅思華;李雅琪
Contributors:	嶺東科技大學流行設計研究所;嶺東科技大學流行設計研究所
Keywords:	面膜;保養品
Date:	2011
Issue Date:	2011-10-28T01:45:35Z (UTC)
Abstract:	美麗無瑕的肌膚是所有女性渴望擁有的，台灣女性在整體保養裡，臉部肌膚保養就佔了80%以上，而身體肌膚的保養卻僅佔比不到20%(張虹伶，2008)。保養雖然是女性重要的環節之ㄧ，但由於現代的都會女性工作繁忙且壓力大，閒暇時間所剩不多，大家便希望能夠找到一種省時省力、價格合理，又可為肌膚帶來改善之保養產品），因此近年來，廠商看準忙碌的現代人，特別注重快速且有效的保養需求心態，便紛紛的推出了各式各樣的面膜，成為了許多愛美女性不可或缺的保養聖品（黃禎淦，2007）。根據AC尼爾森調查，2005到2006年，台灣面膜市場值有7億多萬元，比前年增長了34%（何雅玲，2006），另有報導指出台灣消費者一年約敷掉一億兩千萬片，因此從以上數字可看出，面膜已深受消費者的青睞（黃禎淦，2007）。　　本研究為探討大專生購買面膜之相關因素，採取半結構式深度訪談法，訪談各大專院校之女性購買面膜動機與其相關消費行為，進而希望提供相關產業作為參考值。
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