企業贊助大型事件之動機、重要考量因素與流程之研究

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Title:	企業贊助大型事件之動機、重要考量因素與流程之研究
Authors:	葉嘉佑
Keywords:	大型事件;Hallmark Events;贊助;Sponsorship;贊助合適度;Fit Sponsorship;決策流程;Decision Making Processes
Date:	2011
Issue Date:	2012-03-22T07:39:19Z (UTC)
Abstract:	本研究旨在了解企業贊助大型事件的動機、重要考量因素與決策流程。研究對象以實際參與過高雄世運與台北花博兩次大型事件的贊助企業為主，最後，由中興保全與國內某電信業者(要求匿名)願意幫助研究。本研究採用訪談法作為研究方法，並整理分析訪談結果，得出研究結果如下：一、企業贊助大型事件的預期利益有(1)較易接觸目標市場(2)提升、強化、或重定位品牌形象(3)增進社會公益形象(4)增加利害關係人的實質利益。二、企業考慮贊助大型事件的重要因素為: (1)贊助合適度 (2)知覺利益 (3)知覺成本。三、企業贊助大型事件的流程大致分為: (1)事件向企業尋求贊助(2)企業提出預期利益(3)以企業目前行銷目標以及贊助合適度來評估(4)企業決策者依照報告與知覺成本比較決定是否贊助?(5)成立專案小組進行贊助策略規劃。以上為本研究的研究結果，並期能提供給予事件組織作為參考。
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