網際網路行銷之應用

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Title:	網際網路行銷之應用
Authors:	劉明修
Contributors:	企管系
Keywords:	網路行銷;茶行;行銷企畫;網路購物;網路購物意願
Date:	2011
Issue Date:	2012-03-29T02:08:13Z (UTC)
Abstract:	網路行銷經多年之學術研究，有許多不同的論點及結論，何況網路行銷在社會上也有不少的案例成功創造了斐然的業績，而產學結合『學以致用』的應用實踐方案更是技職教育努力的方向，結合老師、學生、以實做的方式結合地方中小企業透過網際網路行銷與傳統行銷手法之理論與實踐模式，創造多重的效益，帶動區域性科技大學為主體的產業鍊之互動與整體發展，應有相當的急迫性及必要性。本計劃以協助屏東縣之小企業實際執行網路行銷之先導計畫因此，本計畫試著將哪些Internet使用者的購物意願之購物情境因素，瞭解為何有些網站能夠吸引消費者上站使用與購物，有些卻不能。再加上企業界以消費者的觀點來規劃、設計網站，期使網站發揮預期的效果，達到協助企業成功設立商業網站的目的。經研究發現 1.喝茶意願調查結果發現網路族群中都有意願嘗試喝沖泡茶，但是相對的他們到傳統茶店買茶的意願比在網路上購買高出許多。 2.在年齡與喜歡的茶飲類調查上發現16-25歲青年以喜歡喝泡沫紅茶類為主，而26歲以後消費者則開始以沖泡茶類為主軸。 3.年齡與網路購物關注因素之ANOVA分析結果，發現在網路購物便利性、商家服務上有顯著差異。 4.在年齡層對茶品消費行為之調查發現是否到朋友推薦的茶店購買與年齡層有顯著之差異 5.在網購經驗與網路上買茶行為之分析發現，網購經驗與網路商場買茶行為有顯著相關、 6.在婚姻狀況對茶品消費行為之分析中發現，婚姻狀況與喝沖泡茶之意願、網路商場購買茶品、到朋友推薦商家買茶意願等有顯著之差異等
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