探討消費者對綠色美妝生技產品的知覺、價值、態度、購買意願之影響

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Title:	探討消費者對綠色美妝生技產品的知覺、價值、態度、購買意願之影響
Authors:	蔡宜萱;蔡雅馨
Contributors:	健康暨護理學院
Keywords:	綠色之消費行為;知覺;價值;態度;購買意願
Date:	2011
Issue Date:	2012-12-06T01:29:07Z (UTC)
Abstract:	近年來全球關注起環保意識、愛護地球；人們開始節能減碳並使用保護地球的產品；企業也開始發覺綠色環保這塊發展地而使其拓大版圖發展，許多綠色商品也逐漸展出，不僅有採購環境，期望能引導消費者有正確綠色消費的觀念，並吸引具有綠色消費行為的消費者。本研究是以綠色美妝生技產品的消費者為研究對象，探討消費者知覺、價值、態度、購買意願等四大項研究。以高雄地區針對綠色美妝生技產品開架式連鎖商店。例如:康是美、屈臣氏、新光三越、漢神巨蛋等等之顧客發放三百份問卷，及SPSS17.0 進型統計分析。研究發現，綠色美妝生技產品消費者的消費意願因消費者之性別、教育程度差異與職業差異而有顯著不同。消費者對綠色美妝生技產品的認知價值愈高時，則消費者的購買意願愈高；消費者對綠色美妝生技產品的情感態度愈好時，則消費者的購買意願會愈高。
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