臺灣主動性運動觀光參與狀況及參與者特質之研究影響

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Title:	臺灣主動性運動觀光參與狀況及參與者特質之研究影響
Authors:	劉照金;李晉豪
Contributors:	美和科技大學休閒運動保健系
Keywords:	主動性運動觀光(active sport tourism);運動觀光參與者(sport tourist);階層化(stratification)
Date:	2011
Issue Date:	2013-03-25T07:38:46Z (UTC)
Abstract:	運動觀光是觀光產業中成長最快速部分，從開發國家之運動社會學者(sport sociologists)之研究結果顯示運動參與者在性別、社經地位及種族上有階層化(stratified)的現象，居於推廣運動觀光必需瞭解誰是主要消費者？典型主動性運動觀光參與者之特質為何？因此，本研究主要目的在探討台灣民眾從事主動性運動觀光參與狀況，以及分析主動性運動觀光參與者的特質。本研究方法採用問卷調查法，以研究者自行發展之「運動觀光之參與狀況調查問卷」為工具，以地區分層方便取樣方法，調查台灣民眾2004年1月1日至2004年12月31日參與運動觀光之狀況，共獲得台灣地區年滿12歲以上國民有效樣本3840人。所得資料經分析結果如下：(1)台灣民眾每年參與國內旅遊頻率平均為3.80次(SD=5.21)，國內旅遊率(一年至少曾從事1次國內旅遊的比例)為85.45%，國內旅遊參與運動觀光次數平均為1.64次(SD=2.99)，國內運動觀光參與率(一年當至少曾從事1次國內運動觀光參與的比例)為59.55%；(2)參與國內主動性運動觀光活動的參與率，前十項依序為散步(14.62﹪)、泡溫泉(7.82﹪)、游泳(7.36﹪)、籃球(5.80﹪)、慢跑(5.59﹪)、羽球(5.16﹪)、健行(5.07﹪)、自行車(4.67﹪)、桌球(3.27％)、水療SPA(2.91﹪)；(3)主動性運動觀光參與次數在年齡、性別、教育程度、職業層級、家庭收入之差異均達顯著水準，其典型參與者輪廓(profile)為20-40歲、男性、大專教育程度(college educated)、非藍領中上職業層級、家庭富裕(affluent)之人士。本研究結論為台灣民眾運動觀光參與次數仍偏低有成長空間，運動觀光活動的參與和傳統、地理位置、方便性有關，而參與者在年齡、性別、教育程度、職業層級、家庭收入有明顯的階層化現象。
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