遊客角色、風險認知與刺激尋求對運動觀光參與意圖影響模式之研究

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Title:	遊客角色、風險認知與刺激尋求對運動觀光參與意圖影響模式之研究
Authors:	劉照金
Contributors:	美和學校財團法人美和科技大學休閒運動保健系
Keywords:	運動觀光;遊客角色;風險認知;刺激尋求;旅遊意圖
Date:	2012
Issue Date:	2013-11-14T03:37:43Z (UTC)
Abstract:	風險認知為消費行為研究之重要議題，也是影響觀光客決策過程之重要因素，因為風險認知被視為吸引觀光客的障礙，旅遊業者通常以減少遊客的風險認知為目標，以增加相關旅遊產品之銷售。然而，運動觀光產業雖屬觀光產業的子產業，但其風險觀念與一般觀光產業有所不同，風險認知可能是吸引潛在運動觀光消費者的重要因素，也是運動觀光客積極尋求的目標。國內外目前很少探討有關運動觀光巿場消費者刺激尋求之需求，並精確探討運動觀光客期望風險水準對參與意圖之影響。因此，本研究計畫主要目的為：(一)調查台灣地區運動觀光客角色、刺激尋求及參與意圖之現況；(二)比較不同背景運動觀光客角色、風險認知、刺激尋求及參與意圖之差異；(三)建構運動觀光客角色、風險認知與刺激尋求對運動觀光參與意圖之影響模式；(四)比較不同類型運動觀光客角色、風險認知與刺激尋求對運動觀光參與意圖之影響模式。本研究計畫方法乃從運動觀光客角色、風險認知與刺激尋求的觀點，參考相關文獻與研究，編製「運動觀光客風險認知與刺激尋求調查表」、「運動觀光客參與意圖調查表」為工具，以台灣地區潛在運動觀光客為對象，預定回收1200份有效問卷，所得資料以SPSS套裝軟體及AMOS(17)進行資料分析。結果可瞭解運動觀光客角色、風險認知與刺激尋求之現況，不同背景運動觀光客風險認知與刺激尋求之水準有顯著差異，以及建構運動觀光客角色、風險認知與刺激尋求對運動觀光旅遊意圖模式為適配良好的模式，而且戶外與室內運動觀光類型群組皆有顯著不同，本建構模式，可供瞭解運動觀光客遊客角色、風險認知及刺激尋求對運動觀光參與意圖模式之路徑關係，研究結果可提供運動觀光業者瞭解消費者之風險認知與刺激尋求之需求，並作為業者設計產品及區分市場之參考
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