運動觀光客特質、動機、經驗、風險認知對目的地選擇與參與行為影響之研究

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Title:	運動觀光客特質、動機、經驗、風險認知對目的地選擇與參與行為影響之研究
Authors:	劉照金
Contributors:	民生學院
Date:	2014
Issue Date:	2014-11-06T07:45:27Z (UTC)
Abstract:	遊客對目的地選擇與參與行為是旅遊決策過程之重要議題，通常受到微妙或隱藏的力量的影響，而被強力吸引做運動目的地選擇與參與行為。本研究目的為：(一)調查台灣地區運動觀光客對目的地選擇與參與行為之影響因素；(二)比較不同背景運動觀光客對目的地選擇與參與行為影響因素之差異；(三)建構運動觀光客對目的地選擇與參與行為之影響模式。本研究方法乃參考相關文獻與研究，編製「運動觀光客對目的地選擇與參與行為影響因素調查表」為工具，以台灣地區現有或潛在的運動觀光客為對象，採合目標取樣方法共回收1642份有效問卷，所得資料以SPSS套裝軟體及AMOS(17)進行資料分析。結果如下：(一) 影響台灣運動觀光客對目的地選擇與參與行為因素包含「意義追求」與「投入行為」二特質因素，「拉力」與「推力」二動機因素，「互動體驗」與「活動體驗」二體驗因素，「人身風險」與「心理風險」二風險認知因素；（二）不同台灣運動觀光客的年齡、職業、居住地區、運動觀光參與頻率、激烈程度在特質、動機、體驗、風險認知、目的地選擇及參與意圖上有顯著差異；（三）運動觀光客的參與行為受目的地選擇影響最大(.93)，其次依序為特質(.91)、動機(.60)、體驗(.32)及風險認知(.08)，而運動觀光客目的地選擇受其特質之影響最大(.97)，其次依序為動機(.65)、體驗(.34)、風險認知(.09)，運動觀光客體驗則受其特質影響較大(.96)，而受風險認知影響較小(.11)，運動觀光客動機受其特質影響較大(.99)，而受其風險認知影響較小(.07)，運動觀光客風險認知只受其特質之影響(.36)，上述運動觀光客之特質、動機、體驗、風險認知對其目的地選擇的解釋力高達97%，而運動觀光客目的地選擇、特質、動機、體驗及風險認知對運動觀光客參與行為的解釋力為86%。綜合結論，本研究之實證資料顯示各潛在變項對整體模式的解釋力均良好，亦即本研究所發展之模式能以運動觀光客特質、動機、體驗、風險認知預測其目的地選擇與參與行為，本研究結果可提供運動觀光業者瞭解消費者之需求，並作為政府擬定運動觀光推廣政策，運動觀光經營者規劃產品、巿場區隔、供給及行銷策略之參考。
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