影響運動觀光客目的地選擇與參與意圖量表編製之研究

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Title:	影響運動觀光客目的地選擇與參與意圖量表編製之研究
Authors:	劉照金;張俊一;張淑敏;燊, 董
Keywords:	關鍵詞：運動觀光客、目的地選擇、參與意圖
Date:	2015-09-29
Issue Date:	2015-10-22T03:42:18Z (UTC)
Abstract:	本研究目的旨在編製影響運動觀光客目的地選擇與參與意圖之因素量表，並檢驗量表之鑑別度、效度及信度。研究方法以台灣地區一年內曾參與運動觀光活動者為研究對象（探索性因素分析 N=350/驗證性因素分析 N=520），研究工具參酌運動觀光參與行為相關研究編修而成，問卷測試從2014年1月5日至4月15日在台灣地區進行調查，所得資料經項目分析、探索因素分析、信度檢驗及驗證性因素分析，研究結果如下：（一）每一問卷項目的CR值與總分相關值均達顯著水準，顯示本研究所建構之量表具有鑑別度。（二）探索性因素分析結果顯示，運動觀光客特質量表產生「意義追求」與「投入行為」二因素，累積總解釋變異量為71.61%；運動觀光客動機量表產生「拉力」與「推力」二因素，累積總解釋變異量為72.64%；運動觀光客體驗量表產生「互動體驗」與「活動體驗」二因素，累積總解釋變異量為77.50%；運動觀光客風險認知量表產生「人身風險」與「社會風險」二因素，累積總解釋變異量為79.90%；運動觀光客目的地選擇量表產生「專業性」、「挑戰性」與「熟悉性」三因素，累積總解釋變異量為77.01%；運動觀光客參與意圖量表產生「訊息注意」與「參與意願」二因素，累積總解釋變異量為82.26%，顯示各構面均具有建構效度。信度分析結果顯示各量表Cronbach's alpha係數均超過.90以上，顯示各構面均具有可接受的內部一致性。（三）驗證性因素分析結果顯示，修正後模式適配度χ2/df為3.30、GFI為.96、AGFI為.92、RMR為.04、SRMR為.02、RMSEA為.07；NFI為.98、RFI為.97、NNFI為.98、IFI為.99、CFI為.99；PGFI為.48、PCFI為.58、PNFI為.58；標準化路徑皆大於.50、各構面平均變異數抽取量皆大於.50且組合信度均大於.79，表示各構面均具有收斂效度；各構面間相關係數的信賴區間未包含1，表示構面之間具有區別效度。綜合結論：本研究所編製影響運動觀光客目的地選擇與參與意圖之因素量表具有良好的鑑別度、效度及信度，可適用於衡量影響運動觀光客目的地選擇與參與意圖之因素評價與看法。
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