臺灣地區路跑賽事之衝擊、賽事支持與滿意因素及參與意圖研究

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Title:	臺灣地區路跑賽事之衝擊、賽事支持與滿意因素及參與意圖研究
Authors:	劉照金
Keywords:	路跑賽事;經濟衝擊;賽事效益;賽事衝擊;賽事支持;永續發展
Date:	2015
Issue Date:	2016-09-26T12:35:52Z (UTC)
Abstract:	本研究目的為：（一）估算台灣地區路跑賽事參與者之消費值、對主辦地區經濟投入值及經濟影響程度；（二）估算台灣地區路跑賽事參與者之消費經濟規模；（三）調查台灣路跑賽事參與者對路跑賽事效益、衝擊、支持與永續發展之認知現況；（四）比較台灣路跑參與者與居民對路跑賽事效益、衝擊、支持與永續發展之認知差異；（五）建構台灣路跑賽事參與者與當地居民對效益、衝擊、支持與永續發展之影響模式。本研究法綜合路跑賽事之效益、衝擊、賽事支持與永續發展相關文獻，編製「臺灣地區路跑活動經濟影響、效益、衝擊、支持及永續發展之調查問卷」為工具，選擇台灣地區具代表性路跑賽事參與者與居民為對象，採合目標取樣方法定共回收有效問卷2,402份，所得資料以SPSS(17)套裝軟體及AMOS(17)進行資料分析，獲得結果如下：（一）外地消費所帶動各產業部門之總產出，金門馬拉松約為1.45億元，澎湖馬拉松約為0.12億元，台北國際馬拉松為0.66億元，花蓮太魯閣馬拉松1.29億元；（二）台灣地區路跑賽事參與者一年的消費經濟規模約在81億元至303億元之間；（三）臺灣民眾對路跑賽事的效益、賽事支持與永續發展均表現高度認同，對路跑賽事的衝擊以環境衝擊、社會衝擊較為明顯；（四）臺灣路跑賽事參與者在社會效益、環境效益、經濟效益、賽事支持及永續發展認知均顯著高於當地居民，而且路跑賽事參與者或當地居民對路跑賽事正面效益認知明顯高於負面衝擊認知；（五）本研究理論所發展之模式顯示各潛在變項對整體模式的解釋力均良好，路跑參與者及當地居民之效益與衝擊認知預測其影響臺灣路跑之賽事支持及永續發展。綜合結論，本研究之實證資料顯示外地路跑參與者消費能帶動各產業部門之總產出，並能對當地居民所得與就業有貢獻，而且路跑賽事參與者的消費具有相當的經濟規模，每年約達81億303億之規模，參與者與居民對路跑賽事的效益、支持及永續發展表示高度認同，但是路跑參與者認同度均顯著高於當地居民，本研究亦發現路跑賽事的效益與衝擊對賽事支持及永續發展顯著影響，未來舉辦路跑賽事所應關注的焦點，本研究結果可提供推動路跑賽事政策及行銷策略之參考。
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