| 摘要: | 了解路跑賽事參與動機、過去經驗、賽事意象、目的地意象、滿意度及參與意圖，對路跑參與行為之影響極為重要，也是賽事主辦單位進行行銷、規劃與推廣之關鍵事項。目前國內路跑賽事盛行，民眾參與路跑活動熱絡，然而卻較少整合性探討有關臺灣路跑賽事參與行為之研究，並建構影響臺灣路跑賽事參與者滿意因素及參與行為之整合模式。因此，本研究計畫主要目的為：(一)調查臺灣地區路跑賽事參與動機、過去經驗、賽事意象、目的地賽意象、滿意度、參與意圖及參與行為之現況；(二)比較不同背景參與者對路跑賽事參與動機、過去經驗、賽事意象、目的地賽意象、滿意度、參與意圖及參與行為之差異；(三)建構影響臺灣地區路跑賽事參與滿意因素、參與意圖及參與行為整合模式。本研究計畫綜合影響路跑賽事之滿意因素及參與意圖相關文獻，編製「臺灣地區路跑賽事參與動機、過去經驗、賽事意象、目的地意象、滿意度、參與意圖及參與行為調查表」為工具，選擇臺灣地區具代表性路跑賽事及參與者為對象，採合目標取樣方法預定回收1200 份有效問卷，所得資料以SPSS(17)套裝軟體及AMOS(17)進行資料分析。預期結果：可瞭解臺灣路跑賽事參與動機、過去經驗、賽事意象、目的地意象、滿意度、參與意圖及參與行為之現況及差異，以及建構臺灣路跑賽事參與動機、過去經驗、賽事意象、目的地賽意象、滿意度、參與意圖及參與行為之整合模式與路徑關係。本研究結果可提供政府與主辦單位擬定路跑賽事推廣策略，以及規劃、改善路跑賽事活動、巿場區隔、服務供給及行銷策略之參考。 |
