指甲彩繪消費者行為模式之研究

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Title:	指甲彩繪消費者行為模式之研究
Authors:	洪雪鳳
Keywords:	指甲彩繪;消費文化;消費行為
Date:	2016-08-30
Issue Date:	2016-10-12T02:17:35Z (UTC)
Abstract:	本研究旨在探討指甲彩繪的消費行為模式，主要目的在考驗消費價值觀、心理認同及消費行為的線性結構關係。利用便利抽樣法自屏東地區十間指甲彩繪實體店面選取研究對象，共365位成年女性，平均年齡為27.99 (SD=7.21) 歲；徵求同意後，讓研究對象完成指甲彩繪消費者行為問卷的填寫，將收集資料以結構方程模式進行處理。結果顯示：消費價值觀、心理認同及指甲彩繪消費行為線性結構關係是成立的。當中，消費價值觀可以直接正向的影響心理認同及指甲彩繪消費行為，而心理認同亦可直接正向的影響指甲彩繪消費行為；透過心理認同，消費價值觀可以間接正向的影響指甲彩繪消費行為。結論指出：若要增加消費者指甲彩繪的次數及花費金額，必須告訴指甲彩繪目的及用途，讓其在心理認同下，提升消費的意願。
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