行為意圖之研究 - 以採購消防產品為例

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Title:	行為意圖之研究 - 以採購消防產品為例
Authors:	杜玉娟;莊荏惠
Keywords:	計劃行為理論;知覺行為控制;行為意圖;結構方程模擬
Date:	2016-10-24
Issue Date:	2016-10-24T01:06:33Z (UTC)
Abstract:	本研究應用Ajzen (1991)之計劃行為理論，探討行為的態度、主觀規範與知覺行為控制的因素及其影響下，行為的態度、主觀規範與知覺行為控制對行為意圖的影響以及行為意圖對實際行為的影響。在本研究中，行為的態度由3個因素組成，包括產品效能、審驗優勢與複雜程度；主觀規範由3個因素組成，包括政府法規、保險查核與主管支持；知覺行為控制由2個因素組成，包括自我效能與資源支持。在立意抽樣的199個樣本中，運用結構方程模擬分析之驗證性因素分析進行模型驗證，結果發現產品效能與審驗優勢對行為的態度有正向的顯著影響，複雜程度的影響則未達統計上的顯著水準，且以產品效能的影響效果較高；政府法規、保險查核與主管支持皆對主觀規範有正向的顯著影響，且以保險查核的影響效果最高；自我效能及資源支持皆對知覺行為控制有正向的顯著影響，且以自我效能的影響效果較高。行為的態度、主觀規範及知覺行為控制皆對行為意圖有正向的顯著影響，影響的強度為弱至中等，而以知覺行為控制的影響效果最高；此外，行為意圖對實際行為的發生有顯著影響且強度較強。整體而言，從結構方程模擬分析結果可以發現，本模型有限度適用於探討承辦人員採購消防產品的行為意圖的影響因素，可供消防產品生產廠商制定合適的行銷方法以推行其策略或產品。
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