臺灣路跑賽事滿意度、參與意圖及再參與行為之整合模式

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Title:	臺灣路跑賽事滿意度、參與意圖及再參與行為之整合模式
Authors:	劉照金;劉一慧;董燊;李晉豪
Keywords:	運動賽事;參與動機;過去經驗;賽事意象;目的地意象
Date:	2017-11-06
Issue Date:	2017-11-08T03:00:37Z (UTC)
Abstract:	本研究主要目的為建構並驗證影響臺灣路跑賽事滿意度、參與意圖及再參與10 行為之整合模式。本研究綜合影響賽事滿意度、參與意圖及再參與行為相關文獻，11 編製「臺灣地區路跑賽事參與動機、過去經驗、賽事意象、目的地意象、滿意度、12 參與意圖及再參與行為量表」為工具，選擇臺灣地區具代表性路跑賽事之參與者13 為對象，採合目標取樣方法進行問卷調查，回收有效問卷1,556份。所得資料經14 結構方程模式分析，獲得結果如下：一、本研究理論所發展之模式適配度良好；15 二、賽事意象、目的地意象對滿意度，目的地意象、參與動機、過去經驗、滿意16 度對參與意圖，滿意度、參與意圖對再參與行為皆有顯著正向之影響；三、各變17 項對滿意度、參與意圖及再參與行為的解釋力分別為67%、70%及79%，顯示各18 潛在變項對整體模式的解釋力均良好；四、本研究所建構之模式以另一樣本進行19 交叉效度評估亦符合標準，亦即本研究發展之臺灣地區路跑賽事再參與行為模式20 具有穩定性。綜合而論，本研究所發展之路跑滿意度、參與意圖及再參與行為模21 式具有良好預測效果與解釋力，且具有跨樣本之穩定性，此項發現可作為補充運22 動賽事或運動觀光事件滿意度與參與行為理論之參考。此外，路跑賽事策畫與辦23 理宜提升賽事意象與目的地意象，關注參與者之動機、過去經驗及滿意度，並將24 上述變項作為路跑賽事規劃與推廣之重要衡量指標。
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