女性指甲彩繪消費行為價值觀研究

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Title:	女性指甲彩繪消費行為價值觀研究
Authors:	洪雪鳳
Keywords:	指甲彩繪行為;自我價值;外表滿意
Date:	2017-12-01
Issue Date:	2018-01-05T01:02:05Z (UTC)
Abstract:	本研究旨在探討指甲彩繪消費行為在指甲彩繪後自我價值觀的差異情形。利用便利抽樣法，自屏東地區實體店面選取自願參與調查共365位成年女性為研究對象，平均年齡為 27.99 (SD = 7.21) 歲。徵求同意後，讓其完成問卷填寫，並將回收資料並以列聯相關分析進行處理。結果顯示：指甲彩繪消費項目在保護指甲、轉換心情及提昇形象等主要價值知覺的人數百分比有顯著差異存在；在引起目光、增加互動、留下印象及彌補外表等彩繪後，差別感受的人數百分比亦有顯著差異存在。而指甲彩繪消費次數在主要價值知覺的人數百分比有顯著差異存在；此外，指甲彩繪消費次數在指甲彩繪後同意可對外表加分的人數百分比亦有顯著差異存在。另外，指甲彩繪消費金額在主要價值知覺、彩繪後差別感受及同意可對外表加分的人數百分比有顯著差異存在。最後本研究將依據結論，提出建議供業者擬訂營運方向及策略參考。
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