休閒民宿轉型與創新輔導計畫

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Title:	休閒民宿轉型與創新輔導計畫
Authors:	陳芳華黎瓊麗
Contributors:	民生學院
Keywords:	休閒民宿網路行銷官方網站
Date:	2020-09
Issue Date:	2020-12-30T07:18:17Z (UTC)
Abstract:	台灣民宿熱潮的崛起，帶來台灣本土旅遊的另類發展新趨勢，墾丁托斯卡尼莊園，位於墾丁南灣與墾丁大街之中央，有別於其他一般休閒民宿，擁有非常美麗且完整的生態資源。民宿外觀與內部裝飾之風格完全以義大利托斯卡尼為藍本，建築物的用色也是經過一番思考，完全配合墾丁藍藍的天空和碧綠的草地大自然，打造出以大地色和土黃色莊園，讓建築物可以跟四周的環境融合為一體。自今年新冠肺炎疫情在全球大流行，許多國家、地區政府為了要保護人民健康以及避免疫情更進一步擴大，紛紛下令鎖國、鎖區或暫時停止民眾過境、入境，因此許多國家的觀光業受到頗大的衝擊。原本民宿有將近一半的客源來自中國、港澳和星馬地區喜愛廣大草原與體驗農場生活的自由行旅客，但因疫情及近年來墾丁地區觀光及住宿產業的急速衰退，因此托斯卡尼莊園亟欲轉型，希望能善用現有的經營團隊及獨特優質住宿環境與空間，開創新型態的住宿需求及市場。本研究擬針對目前大環境、市場與技術隨時都在變動之困境下，全面正向思考並深入研究分析消費者需求以化危機為轉機，轉型開發更多的客源、設計出更精緻多元的旅遊住宿套裝產品，並進行民宿網站改版與升級，透過網路行銷使更多潛在旅客可以認識到托斯卡尼莊園，進而被網站的介紹與圖片所吸引而訂房，也讓過去習慣出國觀光的國人，重新體驗國內旅遊的美好，是為本研究計畫最重要的核心價值與目的。
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