美甲美睫服務消費者購買行為之研究—涉入理論及計畫行為理論之應用

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題名:	美甲美睫服務消費者購買行為之研究—涉入理論及計畫行為理論之應用
作者:	伍珮瑄
貢獻者:	健康暨護理學院
關鍵詞:	涉入理論計畫行為理論美甲服務美睫服務
日期:	2021-01
上傳時間:	2021-03-31T01:58:22Z (UTC)
摘要:	隨著流行風潮引領下，目前指甲彩繪與嫁接睫毛已被認為是時尚的象徵，甚至是一種藝術。近年來，女性群體的購買力和消費升級趨勢，不只體現在護膚彩妝領域，也推動了美甲行業的快速發展。英國倫敦的產業信息決策公司Report Buyer 發布了「全球美甲護理市場分析：2018- 2024 年」，該報告預測2018 至2024 年之間，美甲護理市場年均增長率將保持在5.3％左右，至2024 年，全球美甲市場規模將可達到130 億美元(Fortune Insight，2018)。隨著整體美甲市場規模的擴增，指甲護理產品與服務的類型也隨之增加。其中，「指甲油」這一品項在全球美甲護理市場中仍佔據主導地位，而「指甲膠」的需求也增速顯著。同時，指甲貼紙、美甲沙龍等產品及服務模式也逐漸發展成熟(ReportBuyer，2018)。再者，另一時尚趨勢是嫁接睫毛，睫毛是女人眼睛展現美的必要條件，尤其可使眼睛呈現放大與立體感並增加女性自信。目前美睫業市場上隨著生活水準提升與消費者需求，嫁接睫毛已經延伸成為女性消費者的日常用品。在台灣，目前許多美甲沙龍常與嫁接睫毛複合式經營，由於美甲與美睫使用的材料有很多元，促使消費者在美甲材料與服務內容的選擇，會有不同的消費動機考量與不同的消費行為表現，對於美甲美睫服務提供者而言，是一個值得關注的議題。
顯示於類別:	[美容系] 研究計畫

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