「洛哈思主義」(Lifestyles of Health and Sustainability)是一種由西方世界所傳的新興生活型態族群；意旨：「健康與永續的生活型態」又可稱之為LOHAS(樂活)；原意為「以健康及自給自足的型態過生活」。LOHAS(樂活)指的是：「一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康與環境責任」（Ray & Anderson, 1998）。近年來，環保意識抬頭，新市場環境也隨之出現，消費者出現綠色消費行為的風潮意識，為促進綠色消費觀念的形成和成熟的消費行為，綠色商品也同時將生態意識與關懷社會的理念帶入其中。而人們的綠色認知4R：reduce(減量)、reuse(重複使用)、recycle(回收)、regeneration(再生)，這四大項概念，將影響到人們的綠色態度以及綠色消費行為，因此消費行為可稱作是消費者從購買產品或服務前的決策到使用或購後的感受。
