Meiho University Institutional Repository:Item 987654321/4060
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    Title: 品牌權益定位與競爭關鍵因素之研究
    Authors: 劉上裕
    洪士峰
    王秀平
    Contributors: 民生學院
    Keywords: 品牌權益
    多元尺度法
    糕餅業
    Date: 2021
    Issue Date: 2022-03-02T08:04:45Z (UTC)
    Abstract: 隨著旅遊的蓬勃發展,遊客對伴手禮的購買市場日益增長,觀光局對於台灣消費者對於伴手禮的調查,食物伴手禮中以糕餅占46%為主要代表。由於伴手禮市場競爭非常激烈,而品牌權益是差異化競爭的利器,本研究以品牌權益定位與競爭關鍵因素為研究主題,以高雄市十大糕餅業者的消費者為實證研究對象,透過多元尺度法(MDS)分析,消將高雄市十大糕餅業者分為地區型群、歷史悠久群、連鎖群及潮流群等四群。3.採用單因子變異數分析各競爭群體間的競爭關鍵因素,不同競爭群在品牌顯著(B1)、品牌績效(B2)、品牌形象(B4)、品牌情感(B5)及品牌共鳴(B6)有顯著差異,其中以品牌形象(B4)、品牌情感(B5)及品牌績效(B2)差異最大。4.本研究也針對同一競爭群,分析其關鍵競爭因素,第一群為B1、品牌績效(B2)及品牌形象(B4);第二群為品牌形象(B4)及品牌績效(B2);第三群為品牌判斷(B3);第四群為品牌形象(B4)、品牌共鳴(B6)及品牌績效(B2)。透過本研究可以讓糕餅業了解其在消費者心目中品牌權益定位,以及其在競爭關鍵因素上的優劣勢,可以作為高雄市糕餅業者擬定品牌行銷策略,進行行銷與差異化競爭的參考。
    Appears in Collections:[Department of Hospitality Management ] Conference Papers

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