影響線上遊戲玩家使用行為相關因素之研究

Meiho University Institutional Repository > 美和學報 > 30卷1期(2011/03) > Item 987654321/547

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题名:	影響線上遊戲玩家使用行為相關因素之研究
作者:	劉上裕葉榮椿王子玲黃宏隆
贡献者:	美和科技大學餐旅管理系專任講師美和科技大學經營管理研究所副教授美和科技大學餐旅管理系助理教授美和科技大學餐旅管理系助理教授
关键词:	線上遊戲;計劃行為理論;解構計劃行為理論
日期:	2011-03
上传时间:	2011-03-27T04:05:19Z (UTC)
摘要:	隨著網路時代的來臨，線上遊戲市場上的競爭也日趨激烈，為提供國內線上遊戲廠商未來線上遊戲軟體經營與設計的方向，本研究將探討影響線上遊戲使用者使用行為的因素，藉由以計劃行為理論為基礎所發展出的解構計劃行為理論為本研究之理論基礎，並形成本研究之研究架構與研究假設，藉以分析影響使用者使用意圖的因素。本研究將以台灣地區的線上遊戲玩家為實證對象，採取線上問卷方式以收集樣本資料，利用線上問卷網站MY3Q建立線上問卷，並於國內各知名網路遊戲論壇巴哈姆特發放線上問卷資訊，本研究共回收897份有效樣本，以LISREL統計分析軟體進行資料分析。本研究結果顯示，解構計劃行為理論可有效解釋影響線上遊戲玩家使用行為的因素，其整體解釋力達77%，使用態度是影響使用意圖最重要的因素，而遊戲軟體設計則為影響使用態度程度最大之因素，亦為最重要之間接影響使用者使用意圖的外部因素，最後根據研究結果針對遊戲設計、客戶服務、行銷方式等層面提出給予廠商於線上遊戲經營與設計之實務上的建議。
显示于类别:	[美和學報] 30卷1期(2011/03)

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