利用願付法探討投資型保險商品購額與收入之關係

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Title:	利用願付法探討投資型保險商品購額與收入之關係
Authors:	黃湫淑;邵筱芸
Contributors:	經費管理學院
Keywords:	投資型保險;消費者行為;願付價格;Willingness to Pay (WTP)
Date:	2010-10-22
Issue Date:	2011-04-12T02:35:31Z (UTC)
Abstract:	我國投資型保險商品(結合了投資與保險的功能)因其保單現金價值的運用多採取積極之投資策略，所以較重視投資收益，2001 年的下半年開始在國內推出後，保費收入在2006 年的佔有率即高達五成，可知投資型保險商品發展的潛能無庸置疑，目前已經成為各大保險公司的主流商品。本研究擬利用願付法 (Willingness to Pay，WTP)探討屏東消費者購買投資型保險商品金額之多寡與其收入間的關係。根據屏東縣資料統計處的資料，屏東縣包含市的總人口為891,058 人(2006 年5 月)，而就業人口為384,000 人，在95%信賴區間下，α=0.05，e 是估計誤差本研究設為0.1，Z 值查表得1.96，帶入後算n=368.64 (即樣本數量)，所以本研究預計發放400 份問卷。本研究假設消費者的收入與購買投資型保險商品意願成現正向關係，即收入越高的消費者購買的保額越高或收入越低的消費者購買的保額也較低。
Relation:	2010運籌管理研討會
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