報紙內容對消費者購買決策因素與消費行為關聯性研究－以高屏地區為例

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題名:	報紙內容對消費者購買決策因素與消費行為關聯性研究－以高屏地區為例
作者:	李忠世
貢獻者:	經營管理研究所
關鍵詞:	忠誠度;購買決策因素;消費行為;再購意願;報紙
日期:	2008
上傳時間:	2011-05-04T04:51:49Z (UTC)
摘要:	中文摘要本研究目的在探討並瞭解報紙內容對消費者購買決策因素與消費行為關聯性研究，使用消費行為量表、生活型態量表、購買決策量表、基本之人口統計資料等，為研究之工具，藉此瞭解消費者不同人口統計變項分別對消費者購買決策因素與消費行為、不同生活習性分別對消費者購買決策因素與消費行為、報紙內容之消費者購買決策因素與消費行為相關等，來探討變項之間的關係。本研究方法設計以高屏地區民眾為主要研究範圍，研究對象以高屏地區年滿16歲以上有閱讀過蘋果日報的民眾為主，以便利性抽樣的方式進行，配合問卷發放填答，並輔以相關文獻探討推論假設後，作為問卷設計依據，本研究採用紙本問卷發放方式進行，共發放342份，回收337份，回收率98.35%，剔除無效問卷3份，有效問卷為334份，可用率達99.1% ，經過資料回收彙整後，以SPSS12.0版套裝軟體進行敘述性統計分析（標準差與平均數檢定）、因素分析、信度分析、次數分配、t檢定、單因子變異數（ANOVA）分析、相關分析與複迴歸分析等，做資料處理以取得分析數據，並針對本研究中所提出之研究假設加以驗證，經由實證後得出以下研究結論：（一）人口統計變項對購買決策因素各變項具顯著性差異。實證結果部份成立。（二）人口統計變項對消費行為因素各變項具顯著性差異。實證結果部份成立。（三）購買決策因素各變項與消費行為因素各變項，實證結果均呈現正向顯著相關。（四）經過次數分配分析後顯示有55.7%的受訪者重視與報紙保持忠誠度關係；蘋果日報之特定內容變項亦受到消費者高度認同與青睞；而相對於其他報紙，蘋果日報以50.6%在閱報消費者心目中佔有較重的比重。（五）生活習性各變項對購買決策因素各變項，實證結果均呈現正向顯著性影響。（六）生活習性各變項對消費行為因素各變項，實證結果均呈現正向顯著性影響。對學術界的貢獻而言，為了找尋可用新變數，在購買決策因素中投入品牌形象、特定內容；在生活習性中投入媒介使用動機與媒介使用習慣，進行因素分析後並分別重新命名為媒介使用興趣與媒介使用感受，在沒有相關文獻的支撐下，得到新變數詮釋目的，發揮了學術研究探索功能，將可做為往後研究者研究時的價值性參考依據。本研究從行銷觀點切入，試圖探尋目前消費者消費心理趨向，經所得資料轉化成可用數據，期望對洞悉目前消費者心理趨向之資訊來源有所補足，藉此提供給報紙相關業者或對此方面訊息有需求的個人之參考依據。關鍵詞：報紙、購買決策因素、消費行為、忠誠度、再購意願
顯示於類別:	[經營管理碩士班] 學位論文

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