台灣數位單眼相機產業發展、技術創新與行銷策略之研究

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Title:	台灣數位單眼相機產業發展、技術創新與行銷策略之研究
Authors:	劉沛民
Contributors:	經營管理研究所
Keywords:	數位單眼相機;產業發展;技術創新;行銷策略
Date:	2010
Issue Date:	2011-05-05T08:19:36Z (UTC)
Abstract:	數位單眼相機( DSLR )的市場爭奪戰正處於白熱化階段，應用上隨著技術成熟而近乎完全取代傳統單眼相機的角色，普及率與銷售數量呈直線上升，市場佔有率亦同時快速重新洗牌。國際三大品牌Canon、Nikon、Sony在規格功能和行銷策略上持續激烈的較勁，企圖樹立絕對的領先優勢，直到消費者的新認知穩定後，未來勝出者將會領導高品質數位影像的世界，成為市場的品牌領導者。本研究從技術創新和行銷推廣的層面，探討過去五年中廠商如何利用這些因素來經營市場，以達成銷售量與市場佔有率的成長。運用深度訪談，本研究訪問目前在市場上有決定性影響力的北、中、南部共10家主要通路商，探討影響前三大廠商市場佔有率消長的因素，並提出以下的研究發現，一、技術創新造成消費者使用門檻降低，使得產業整體銷售量快速成長；二、目前產品技術已趨成熟，創新技術雖能增加短期的銷售量，但目前主導市場銷量變化的另一個更重要因素是行銷策略。最後本研究提出建議供業者參考。
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