台灣民眾國內旅遊活動之運動體驗與其影響研究

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Title:	台灣民眾國內旅遊活動之運動體驗與其影響研究
Authors:	劉照金
Keywords:	運動觀光;體驗系統;運動體驗;運動觀光滿意;再參與行為
Date:	2018-09-05
Issue Date:	2018-09-06T04:54:15Z (UTC)
Abstract:	旅遊活動中參與運動體驗活動成為重要選擇之一，運動與觀光共同的特定領域是向消費者提供體驗，從觀光客造訪的地方、接觸的人及從事活動去瞭解遊客的體驗方式，是最根本的運動觀光消費研究，而由分析觀光客運動體驗資訊，瞭解國人運動觀光巿場規模與商機，進一步規劃國人之運動觀光行銷策略，提升國人旅遊中運動觀光體驗品質儼然成為重要議題。因此，本研究主要目的為：（一）分析台灣民眾國內旅遊活動之人口特徵、觀光體驗與運動體驗系統與內容之特徵；（二）建構台灣民眾國內旅遊活動之觀光體驗與運動體驗對觀光滿意、運動觀光及觀光再參與行為之影響模式；（三）台灣民眾國內觀光體驗與運動體驗影響測量模式之複核效化分析，以確保服務品質指標具有穩定性以及預測力。本研究綜合旅遊活動之運動體驗分析與影響相關文獻，編製「台灣民眾國內旅遊活動之運動體驗與觀光滿意及再參與行為量表」為工具，選擇臺灣地區20歲以上近一年內具有國內旅遊經驗民眾為對象，採合目標取樣方法預定回收1,361份有效問卷，所得資料經體驗系統與內容分析、驗證性因素分析、結構方程模式進行資料分析。所得資料以SPSS(17)套裝軟體及AMOS(17)進行資料分析。獲得結果如下：（一）台灣民眾國內旅遊活動人口以兩性、青壯年齡層、大學學歷、製造業及服務業、四萬元以下收入及居住北部者比例較高；（二）台灣民眾國內旅遊活動觀光體驗、運動體驗、觀光滿意度、再運動觀光意願及再觀光意願均有中高程度之認同；（三）本研究理論所發展之模式（N=695）顯示各潛在變項對整體模式的解釋力均良好，國內旅遊活動之觀光體驗、運動體驗均能有效預測觀光滿意度、再運動觀光意願及再觀光意願；（四）本研究建構的模式經由第二樣本（N=666）進行複核效化分析，兩群樣本之觀察變項負荷量均為等同，顯示本研究所建構旅遊活動運動體驗對觀光滿意及再參與行為模式具有跨樣本或跨情境之有效性。綜合結論，本研究之實證資料顯示，本研究所建構之臺灣民眾觀光運動體驗影響模式有效，而且運動體驗對觀光滿意、運動觀光及觀光再參與行為有顯著正面影響。研究結果可提供政府主管單位及商業機構瞭解觀光巿場中運動觀光之規模與商機，進一步規劃國人的運動觀光行銷策略，提升國人旅遊中運動觀光體驗品質之參考。
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