現場觀眾對贊助企業組織認知研究-以2007年女子瓊斯盃國際籃球邀請賽為例

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Title:	現場觀眾對贊助企業組織認知研究-以2007年女子瓊斯盃國際籃球邀請賽為例
Authors:	李森源
Contributors:	美和技術學院
Keywords:	2007年女子瓊斯盃國際籃球邀請賽、運動贊助、認知效果、贊助效益
Date:	2008
Issue Date:	2011-09-30T07:54:10Z (UTC)
Abstract:	本文研究目的旨在探討2007年女子瓊斯盃國際籃球邀請賽現場觀眾對運動贊助商之認知效果。本研究係以「2007年女子瓊斯盃國際籃球邀請賽現場觀眾對贊助商認知效果研究問卷」為研究工具進行問卷調查。本研究正式問卷調查施測日期為2007年07月11日至7月17日，於第二十九屆女子瓊斯盃國際籃球邀請賽，共抽取樣本500人進行問卷調查，回收495份問卷，回收率99％，經整理後得有效問卷470份，有效問卷率為94.94％。根據實際調查所得資料，以描述統計、t檢定、單因子變異數分析、雪費法等統計方法進行處理，經統計分析討論後所得結果歸納如下：基本變項對於贊助商的認知形象傾向及品牌認知喜好有所影響，因此，贊助廠商在進行贊助時，應該針對現場觀眾不同階層的差異，策劃組織識別活動；在企業品牌與活動的安排應與運動賽會形象有相關性，以利企業品牌與運動賽會活動的結合，達到現場觀眾提升該企業品牌之訊息。有鑑於此，2007年第二十九屆女子瓊斯盃國際籃球邀請賽已為企業組織帶動其品牌與形象發展，成為企業組織提昇競爭優勢之一個重要的管道。
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