行銷策略與永續經營之研究-以台灣旅行業者為例

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Title:	行銷策略與永續經營之研究-以台灣旅行業者為例
Authors:	盧龍泉;顏禎瑩
Keywords:	行銷策略;永續經營
Date:	2015-08-18
Issue Date:	2015-08-19T06:37:44Z (UTC)
Abstract:	近年來，由於國際觀光市場強力促銷以及政府開放大陸探親觀光、實施週休二日等多重因素推波助瀾之下，帶動了國人休閒娛樂的風潮，國民出國旅遊的人數逐年增加。特別是近年來兩岸開放旅遊的腳步，使得許多旅行業者也開始逐步修訂本身的經營策略以符合市場的需求。然而，由於市場的激烈變化，如何能創造旅行業者永續經營已成為近年來極力探究的課題。當然，綜觀過往的研究，可以知道旅行業的永續經營的策略首著重在於提出好的行銷策略，故本研究依據過往的研究及透過專家檢視量表的方式，以建立其量表用已進行研究之分析。而透過網路問卷的方式並經由旅行業高階主管的協助，透過便利抽樣的方式進行研究問卷之回收，而有效樣本為187份。根據PLS進行量測及結構模式之分析，本研究發現行銷策略是影響企業經營策略的重要因素，整體解釋力也高達.747。最後，透過實證的結果，本研究也提出對於旅行業者永續經營策略的實務意見，以作為未來企業經營策略改進的方針。
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